À propos - Québec en Forme

À propos

La campagne vise la promotion du mode de vie physiquement actif (loisirs actifs, éducation et activité physique à l'école, déplacements actifs) auprès des préadolescents québécois (9-13 ans).

Pour toucher les préados et les influencer

  • Créer une marque avec les jeunes (pour qu'ils s'en souviennent toute leur vie!).
  • Établir la notoriété de la marque auprès des 9-13 ans et de leurs parents avec une stratégie de communication (Web, publicité, relations publiques, événements).
  • S'ajoindre des partenaires locaux pour faire valoir, aux 9-13 ans et à leurs parents, des occasions d'être physiquement actifs.

Comportements visés

  • Les préados adoptent la marque et l'utilisent pour s'interpeller, pour aller jouer ou tout simplement pour être actifs.
  • Leurs parents les encouragent et sont des modèles.
  • Les partenaires utilisent le matériel mis à leur disposition par Québec en Forme et font référence à la campagne pour promouvoir leurs actions qui privilégient un mode de vie physiquement actif chez les jeunes.
  • Un mode de vie physiquement actif devient la norme et les jeunes ont l'intention d'être actifs plus souvent.

Cette campagne est orchestrée par Québec en Forme, un organisme qui favorise la saine alimentation et un mode de vie physiquement actif chez les jeunes, et elle est soutenu par le gouvernement du Québec et la Fondation Lucie et André Chagnon.

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Présentateurs

Eric Myles
Directeur général de Québec en Forme
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François Lagarde
Vice-président communications Fondation Lucie et André Chagnon
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Marilie Laferté
Directrice des communications pour les campagnes sociétales de Québec en Forme
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Frédéric Therrien
Conseiller principal en communication marketing de Québec en Forme
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