À propos

La campagne vise la promotion du mode de vie physiquement actif (loisirs actifs, éducation et activité physique à l'école, déplacements actifs) auprès des préadolescents québécois (9-13 ans).

Pour toucher les préados et les influencer

• Créer une marque avec les jeunes (pour qu'ils s'en souviennent toute leur vie!).
• Établir la notoriété de la marque auprès des 9-13 ans et de leurs parents avec une stratégie de communication (Web, publicité, relations publiques, événements).
• S'ajoindre des partenaires locaux pour faire valoir, aux 9-13 ans et à leurs parents, des occasions d'être physiquement actifs.

Comportements visés

• Les préados adoptent la marque et l'utilisent pour s'interpeller, pour aller jouer ou tout simplement pour être actifs.
• Leurs parents les encouragent et sont des modèles.
• Les partenaires utilisent le matériel mis à leur disposition par Québec en Forme et font référence à la campagne pour promouvoir leurs actions qui privilégient un mode de vie physiquement actif chez les jeunes.
• Un mode de vie physiquement actif devient la norme et les jeunes ont l'intention d'être actifs plus souvent.